ย้อนกลับไปเมื่อปี 2007 Amazon ต้องการแก้ปัญหาในบริษัทที่มีปัญหากับ relational database แบบเดิมๆ เนื่องจากการ scale write ของ SQL ทำได้ลำบาก จึงเริ่มวิจัย data model แบบใหม่ที่สามารถแก้ปัญหาเรื่องนี้ได้ สิ่งที่ Amazon ค้นพบคือ: